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            消費者對偽科學營銷的識別能力及其對品牌信任的影響

            尊敬的受訪者:
            您好!非常感謝您參與本次調查。本調查旨在了解消費者對偽科學營銷的識別能力及其對品牌信任的影響,所有數據僅用于學術研究,請您放心作答。問卷采用匿名形式,答案無對錯之分,請根據實際情況填寫。再次感謝您的支持與配合!
            一部分 基本信息
            1. 您的性別:
            2. 您的年齡段:
            3. 您的學歷:
            4. 您目前從事的職業:
            第二部分 消費者偽科學營銷識別能力

            請根據您的實際感受,對以下描述進行評價:

            5.

            某護膚品宣稱 “采用量子共振技術,瞬間修復肌膚細胞”。

            6.

            產品宣傳中引用某 “國際權威機構” 認證,但未注明機構名稱及認證標準。

            7.

            “喝堿性水可以改變酸性體質,預防癌癥”。

            8.

            對于打著 “專家推薦” 旗號的產品宣傳,我會謹慎判斷其可信度。

            9.

            即使營銷宣傳中使用了專業科學詞匯,我也能判斷其是否合理。

            10. 以下哪一項不是動物

            第三部分 感知欺騙性

            請根據您的實際感受,對以下描述進行評價:

            11.

            含有偽科學內容的營銷宣傳讓我感覺品牌不誠實。

            12.

            遇到偽科學營銷,我會覺得品牌利用消費者的信任謀取利益。

            13.

            偽科學營銷的品牌讓我產生被誤導和欺騙的感覺。

            14.

            即使品牌使用偽科學營銷,我也不覺得這是在欺騙消費者。

            第四部分 品牌信任

            請請根據您的感受,對使用偽科學營銷品牌的以下方面進行評價:

            15.

            該品牌是值得信賴的。

            16.

            我相信該品牌會兌現產品功效承諾。

            17.

            我認為該品牌在未來的營銷中會保持誠實。

            18.

            我愿意再次購買該品牌的產品。

            19.

            即使出現產品問題,我也相信該品牌會妥善處理。

            20.

            我認為該品牌經??浯螽a品功效,不可信任。

            第五部分 情景模擬題

            假設您看到某品牌宣稱其推出的智能手環具有 “通過生物電波調節人體磁場,改善睡眠質量” 的功能,并配有 “某大學實驗室研究證明” 的字樣,但未提供具體研究報告。請根據此情景,回答以下問題:

            21.

            您認為該手環的功能宣傳是否科學?

            22.

            看到此宣傳后,您對該品牌的欺騙感程度如何?

            23.

            該宣傳對您未來購買該品牌產品的意愿影響如何?

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