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2025脈動（宋雨琦代言）廣告效果調查問卷
尊敬的受訪者：
您好！非常感謝您抽出寶貴時間參與本次問卷調查。我們希望通過這份問卷，了解您對脈動廣告的看法與感受，您的反饋對我們優化廣告策略、提升產品推廣效果至關重要。問卷為匿名形式，請放心如實填寫。
一、廣告接觸情況
1.您是通過哪些渠道看到脈動廣告的?（可多選）
A. 電視
B. 社交媒體（如微博、抖音、小紅書等）
C. 戶外廣告（如公交站臺、地鐵站、廣告牌等）
D. 視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝等）的貼片廣告
E. 線下活動（如商場促銷、體育賽事贊助等）
F. 電商平臺（如淘寶、京東、拼多多等商品展示頁廣告）
G. 其他（請注明）
2.看到脈動廣告后，您能記住多久?
A. 一周以內
B. 一到兩周
C. 半個月到一個月
D. 一個月以上
3.您通常在什么場景下看到脈動廣告?（可多選）
A. 在家中休閑娛樂時（看電視、上網等）
B. 外出通勤途中（乘坐公共交通、駕車等）
C. 工作學習間隙（瀏覽社交媒體、視頻平臺等）
D. 購物消費場景（商場、超市、便利店等）
E. 運動健身場景（健身房、運動場等）
F. 其他（請注明）
4.脈動廣告中的哪些互動設計會促使您參與互動?（可多選）
A. 掃碼參與抽獎活動
B. 轉發廣告贏取優惠券
C. 參與話題互動贏取周邊
D. 廣告中嵌入的小游戲
E. 其他互動形式（請注明）
二、廣告內容評價
1.您認為脈動廣告中最吸引您的元素是?（可多選）
A. 廣告創意（獨特的劇情、表現形式等）
B. 品牌代言人（形象魅力、知名度等，若有請注明代言人）
C. 品牌形象（活力、健康等品牌特質展現）
D. 產品展示（突出產品特點、功效等）
E. 視覺效果（色彩、畫面布局、特效等）
F. 背景音樂（旋律動聽、契合度高）
G. 情感共鳴點（如傳遞積極向上情感等）
H. 其他（請注明）
2.您覺得脈動廣告的視覺元素（如顏色、畫面布局等）對您的吸引力程度如何?
A. 極具吸引力，畫面布局精巧合理，色彩豐富且協調，品牌標識顯著突出
B. 有一定吸引力，畫面較為清晰，色彩搭配適宜
C. 缺乏吸引力，視頻畫面效果欠佳，難以持續觀看
3.您認為廣告傳達的脈動產品特點（如補充能量、維生素、電解質等）清晰明確嗎?
非常不滿意
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非常滿意
4.您認為脈動廣告的創意表現形式新穎嗎?
A. 非常新穎，讓人眼前一亮
B. 比較新穎，有一定創新之處
C. 一般，中規中矩
D. 不太新穎，缺乏創意
E. 完全沒有新意，與其他廣告類似
6.在看到廣告前，您對脈動品牌的熟悉程度如何?
A. 非常熟悉，經常購買
B. 比較熟悉，知道這個品牌
C. 一般熟悉，有一定印象
D. 不太熟悉，聽說過但了解少
E. 完全不熟悉
7.看完脈動廣告后，您對脈動品牌的好感度有什么變化?
A. 大幅提升，更喜歡了
B. 有所提升，印象變好
C. 沒有變化，和之前一樣
D. 有所下降，印象變差
E. 大幅下降，反感該品牌
8.您對脈動廣告的整體印象如何?
非常不滿意
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9
10
非常滿意
三、代言人相關問題
1.您是否了解脈動廣告中的代言人?
A. 非常了解，是其粉絲
B. 知道這個人，但不太了解
C. 完全不了解
2.您認為該代言人的形象與脈動品牌所倡導的活力、健康等理念契合度如何?
A. 非常契合
B. 比較契合
C. 一般
D. 不太契合
E. 完全不契合
3.代言人的出現是否增加了您對脈動廣告的關注度?
A. 是，增加了很多
B. 是，有一定增加
C. 沒有變化
D. 反而降低了關注度
4.代言人在廣告中的表現（如動作、臺詞、表情等）對您的吸引力如何?
A. 非常吸引我
B. 比較吸引我
C. 一般
D. 不太吸引我
E. 完全不吸引我
5.您是否因為代言人而更愿意嘗試脈動產品?
A. 是，肯定會嘗試
B. 可能會嘗試
C. 不確定
D. 不太可能嘗試
E. 肯定不會嘗試
6.如果脈動更換代言人，您對脈動廣告及產品的關注度會有什么變化?
A. 關注度大幅提升，期待新代言人表現
B. 有一定提升，對新代言人感興趣
C. 沒有變化，更關注產品本身
D. 有所下降，對新代言人不感興趣
E. 大幅下降，不再關注
四、購買意向與行為
1.看過脈動廣告后，您是否有購買脈動產品的意向?
A. 是，肯定會購買
B. 可能會購買
C. 不確定
D. 不太可能購買
E. 肯定不會購買
2.若您產生購買意向，主要受廣告中哪些因素驅動?（可多選）
A. 產品功效展示（如補充電解質、維生素）
B. 代言人影響力
C. 廣告場景與生活場景的契合度（如運動后飲用）
D. 促銷信息（如買贈活動、限時折扣）
E. 廣告創意帶來的情感共鳴
F. 品牌形象傳遞的生活方式
G. 其他（請注明）
3.您平時購買功能飲料的頻率是?
A.很經常
B. 每周1-2次
C. 每月1-2次
D.基本沒有
4.您通常購買的功能飲料品牌有哪些?（可多選）
A. 脈動
B. 紅牛
C. 東鵬特飲
D. 尖叫
E. 外星人電解質水
F. 其他（請注明）
5.您愿意引用功能飲料來補充能量嗎
非常不愿意
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非常愿意
6.購買后，您對脈動產品的滿意度如何?
非常不滿意
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非常滿意
7.您是否會因為這次購買體驗而再次購買脈動產品?
A. 肯定會
B. 可能會
C. 不確定
D. 可能不會
E. 肯定不會
8.如果您沒有因為廣告而購買脈動產品，原因是什么?（可多選）
A. 對其他品牌更感興趣
B. 覺得價格不合理
C. 對脈動品牌或產品的性能有所疑慮
D. 廣告沒有打動我
E. 沒有購買功能飲料的習慣
F. 其他（請注明）
9.您是否會向身邊的人推薦脈動產品?
A. 肯定會
B. 可能會
C. 不確定
D. 可能不會
E. 肯定不會
五、其他建議
1.對于脈動未來的廣告宣傳，您有什么其他建議或期望嗎?（可簡要說明）
1.您的年齡是?
A. 18 歲以下
B. 18 - 25 歲
C. 26 - 35 歲
D. 36 - 45 歲
E. 45 歲以上
2.您的性別是?
A. 男
B. 女
3.您所在的地區是?
A. 一線城市
B. 二線城市
C. 三線城市
D. 四線城市及以下
4.您的職業是?
A. 學生
B. 上班族
C. 自由職業者
D. 其他（請注明）
再次感謝您的支持與配合！您的意見對我們意義重大。
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