春晚公益廣告傳播效果調查問卷

說明:本問卷匿名填寫，數據僅用于學術研究，感謝您的參與！

1. 您的年齡段:

00后（18-23歲） 90后（24-33歲） 80后（34-43歲） 70后（44歲以上）

2.您最近5年觀看春晚的完整度:

全程觀看看部分節目只看語言類/歌舞類僅刷短視頻片段完全不看

3. 您接觸春晚公益廣告的主要渠道（多選）:

電視直播微博/微信抖音/快手 B站/小紅書戶外廣告他人討論

4. 請選擇您印象最深的春晚公益廣告（單選）:

《媽媽洗腳》（1999）《筷子篇》（2014）《時光倒流篇》（2016）《可愛的中國》（2019）《一聲爸媽，就是過年》（2021）《回家-系列篇》（2013）

5.您對近幾年春晚公益廣告中哪些元素有印象？

農村留守兒童城市打工人軍人，醫生等特殊職業群體傳統文化符號（剪紙，刺繡等）明星代言人

6. 早期（2010年前）vs 近年（2020年后）廣告對比:您認為哪種更打動您?

早期（理性說服，如"節約用水"）近年（感性故事，如親情敘事）無差異

7.您會主動傳播春晚公益廣告嗎?

轉發社交媒體向親友推薦參與話題討論從不分享甚至反感轉發

8. 廣告后您的實際行為（多選）:

無行動捐款/捐物參與志愿活動改變生活習慣（如節水）僅情感共鳴

9. 近年廣告的情感強度您是否舒適?（1-5分，1=過度煽情，5=恰到好處）

10. 您認為以下問題有多嚴重?（1-5分評分）

哭戲/慢鏡頭過多故事脫離現實（如農民工開豪車回家）價值觀單一（總聚焦家庭忽略社會議題）明星參演削弱真實性

11.您對"催淚套路"的態度:

依然感動已經麻木覺得虛假反感但理解創作意圖

12.您認為春晚公益廣告對年輕人吸引力不足的主因是（多選）:

情感過于刻意故事脫離現實缺乏參與感（如不能互動）重復性過高

13. 您希望廣告如何平衡"老年與年輕觀眾"需求?

分版本投放加入Z世代元素（如國潮/元宇宙）保持傳統即可

14. 您最期待哪些創新形式的廣告?（多選）

互動廣告（AR掃碼/分支劇情）用戶共創內容（UGC征集）科幻視覺（如AI生成）紀實短片（真實人物跟拍）

15.您認為春晚公益廣告的實際效果更體現在？

喚醒社會關注促進具體活動（如捐款）塑造國家形象情感共鳴

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