拼多多的低成本營銷策略與品牌形象認識調查問卷

尊敬的受訪者：

您好！我是工商管理專業學生，正在進行關于“拼多多低成本營銷策略與品牌形象”的課題研究。本問卷旨在了解消費者對拼多多的看法與體驗，所有數據僅用于學術研究，請您放心作答。感謝您抽出寶貴時間！

1. 您的年齡

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲及以上

2. 您的職業

學生企業職員自由職業者個體經營者退休人員其他

3. 您的月收入（學生填生活費）

2000元以下2001-5000元5001-8000元8001-12000元12000以上

4. 您使用拼多多的頻率是？

每天多次每天一次每周3～5次每周1～2次偶爾使用從未使用

5. 您首次使用拼多多的原因是？

朋友推薦或社交分享平臺低價促銷活動廣告宣傳（如電視、網絡廣告）搜索商品時發現其他

6. 您認為拼多多最吸引您的營銷方式是？

百億補貼拼團砍價限時秒殺優惠券/滿減活動直播帶貨其他

7. 您參加過以下哪些拼多多營銷活動？（可多選）

拼團砍價免費拿助力領現金百億補貼商品購買直播購物都未參與過

8. 您覺得拼多多的營銷活動對您的購買決策影響程度如何？

非常大較大一般較小完全無影響

9. 您對拼多多品牌形象的整體評價是？

非常好較好一般較差非常差

10. 您認為拼多多的品牌形象與以下哪些方面關聯度較高？（可多選）

高性價比商品社交電商屬性下沉市場定位產品質量參差不齊創新營銷玩法其他

11. 您是否會向他人推薦拼多多？

一定會可能會不確定不太會絕對不會

12. 如果不推薦，主要原因是？（可多選）

商品質量差營銷活動套路多品牌檔次低售后服務差其他

13. 您認為拼多多在低成本營銷方面最需要改進的是？（可多選）

減少過度營銷信息打擾提升活動真實性與透明度優化商品品質把控加強品牌高端化建設其他

14. 您認為拼多多的低成本營銷策略（如低價促銷、社交裂變）對其品牌形象帶來的影響是？

顯著提升了品牌知名度和好感度雖然吸引了流量，但損害了品牌高端形象對品牌形象沒有明顯影響不清楚

15. 在對比淘寶、京東等電商平臺時，您認為拼多多憑借低成本營銷策略形成的核心競爭力體現在哪些方面？（可多選）

更低的商品價格更豐富的社交互動玩法更精準的下沉市場定位更高效的促銷活動頻率其他

更多問卷復制此問卷