馬拉松賽事對杭州城市品牌形象影響的市民調查

尊敬的杭州市民:
您好！感謝您在百忙之中抽出時間填寫問卷，我是浙江工業大學MPA研究生，我的論文題目是《馬拉松賽事對城市品牌形象塑造的影響研究——基于杭州市的問卷調查》，向您了解對于馬拉松和城市品牌形象之間的聯系，您只需按照自己實際情況和想法填寫，本問卷匿名填寫，約需8分鐘。數據僅用于學術研究和城市發展分析，嚴格保密。衷心感謝您的支持！

第一部分:基礎信息與賽事接觸情況

1.您的性別:

男女

2.您的年齡段:

18歲及以下19-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲以上

3.您的在杭居住時長:

小于1年1-5年6-10年10年以上杭州本地出生成長

4.您的學歷:

大專本科研究生及以上其他

5.您的職業性質:

政府/事業單位人員企業員工個體經營者/自由職業學生退休人員其他

6.您接觸馬拉松的主要方式?

參賽選手現場觀眾/加油者志愿者工作人員聽說過馬拉松其他

第二部分:對馬拉松賽事的普遍認知與評價

7. 提到“馬拉松賽事”，您最先聯想到的詞或印象?(開放題)

8. 您認為一場成功的馬拉松賽事最應具備哪些關鍵要素?(可選3項)

專業的組織運營活躍的賽事氛圍優質的選手服務鮮明的特色與吸引力廣泛有效的宣傳推廣良好的環保衛生管理可靠的安全保障專業的市場開發企業服務便捷的交通與基礎設施熱情的市民參與其他

9. 根據您的了解或經歷，您對馬拉松賽事的整體印象如何?(單選)

非常差比較差一般比較好非常好

第三部分:馬拉松賽事對城市品牌形象的影響感知

10. 您認為馬拉松賽事，在多大程度上會影響您對城市以下幾個方面的認知或評價?(量表:1=非常負面， 5=非常正面)

城市綠化環境

城市基礎設施

城市衛生

城市現代特色建筑

城市歷史文化底蘊

11.您認為馬拉松賽事，在多大程度上提升了城市以下方面的形象?(量表:1=非常負面， 5=非常正面)

政府組織協調能力

政府公共服務水平

城市規劃發展理念

企業運營服務水平

媒體宣傳策劃水平

12. 您認為馬拉松賽事，在多大程度上強化了以下的城市形象?(量表:1=非常負面， 5=非常正面)

市民綜合素質

市民對公共事務的關注參與度

城市文化氛圍

城市全民健身理念普及度

城市社會與精神面貌

市民的城市認同感與自豪感

13.整體而言，您認為馬拉松賽事對以下內容影響如何?(量表:1=非常負面， 5=非常正面)

城市國內國際知名度

城市美譽度與好感度

城市特色的辨識度

旅游/生活目的地的吸引力

14.您是否同意以下說法?(量表:1=非常不同意， 5=非常同意)

杭州適合舉辦高水平的馬拉松賽事

馬拉松賽事是展示城市形象的重要窗口

發展馬拉松賽事符合杭州的城市定位與發展方向

第四部分:本地視角與建議

15.作為杭州市民，您認為在舉辦馬拉松賽事以提升城市品牌形象時，最應關注以下哪些方面?

賽事與城市特色的深度融合最小化對市民生活的干擾提升市民的參與感加強賽事組織專業度利用賽事宣傳杭州城市文化提升賽事環保力度吸引國內外高水平選手和媒體關注促進本地相關產業發展其他

16. 您對如何利用馬拉松賽事來提升城市品牌形象，有何具體建議?(開放題)

感謝您的寶貴見解！祝您生活愉快！

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