黃家月戶外廣告的心理效果調查問卷

1. 您能回憶起廣告中的哪些信息?！究啥噙x】

品牌產品廣告語地址銷售熱線其他（請說明）

2. 這個廣告讓您最先聯想到黃家月月餅的哪些關鍵詞？

傳統老字號高品質原料節日禮品家庭團聚包裝精美口味好其他（請說明）

3. 黃家月這個戶外廣告使用的黃橙色彩或團圓快樂的畫面是否有吸引到您的目光?

是的有一定吸引力不太吸引我完全沒注意到

4. 這個戶外廣告是否讓您清晰知道黃家月月餅的“品質好、工藝精及家鄉味”的優點?

非常清晰比較清晰不太清晰完全不清晰

5. 相比其他月餅品牌(如廣州酒家、誼賓月餅等),中秋節購買月餅您選擇黃家月的意愿有何變化？

更愿意選擇黃家月無明顯變化，仍會考慮購買購買意愿降低完全不會選擇黃家月

6. 這個廣告是否會讓您聯想到與家人/朋友共度中秋的幸福、愉悅等情感場景?

強烈聯想有一定聯想很少聯想完全無聯想

7. 黃家月這個戶外廣告中的哪些地方觸動了您的情緒？

溫馨團圓的畫面傳統節日氛圍廣告語/文案產品呈現色彩與視覺風格背景音樂/聲音沒有觸動情緒其他（請說明）

8. 廣告是否引起您對黃家月品牌月餅的興趣?

非常感興趣有些興趣不太感興趣完全沒興趣

9. 廣告中的“月餅內餡“畫面展示,是否引起您想嘗試或購買黃家月月餅的欲望?

強烈激發購買欲有一定購買興趣無明顯影響欲望較低

10. 完全無感看完廣告后,您對黃家月的好感度有何變化?

明顯提升略有提升略有下降明顯下降

11. 看完廣告后,您會采取哪些行動去了解更多黃家月的產品信息?【可多選】

主動搜索品牌官網/小程序進入電商平臺（如天貓、京東）查看產品詳情到線下門店咨詢在社交媒體（如抖音、小紅書）搜索用戶評價掃描廣告中的二維碼直接跳轉購買頁面向親友詢問該品牌的口碑關注品牌官方賬號其他(請說明)

12. 看過這個廣告后,您會在什么場景下考慮購買黃家月月餅?【可多選】

節日送禮家庭聚餐自己日常食用下午茶/辦公室零食促銷期間家人/朋友推薦被廣告種草后不會購買其他（請說明）

13. 快到節日時,您會向親友推薦黃家月產品嗎?

不會可能不會可能會

14. 會當需要購買時,這個廣告會讓您更傾向于通過哪種渠道購買黃家月月餅？【可多選】

電商平臺（淘寶、京東等）線下品牌專賣店大型超市/賣場臨時促銷點/展銷會品牌官方渠道代購其他（請說明）

15. 您的性別是

男女

16. 您的年齡段

18歲以下18~2526~3031~4041~5051~6060以上

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