關于伊利短劇廣告《大溏乳業風云之九粒傳奇》廣告效果調查問卷

您好！我們正在開展伊利短劇廣告《大溏乳業風云之九粒傳奇》的效果調研，想了解您對該廣告的看法。問卷僅需3 - 5分鐘，信息嚴格保密，您的反饋對我們很重要，感謝支持！

1. 在看到這支廣告前，您對伊利品牌的熟悉程度如何?

完全不熟悉不太熟悉一般比較熟悉非常熟悉

2. 觀看廣告后，我更容易注意到伊利品牌的相關信息了。（1-非常不同意 2-不太同意 3-一般 4-比較同意 5-非常同意）

3. 廣告中“九粒傳奇”指的是伊利產品的哪方面特點?

原料來源（如九種優質谷物）加工工藝包裝設計不清楚

4. 您記住了廣告中的哪些產品信息?（可多選）

核心賣點（如高營養、好口感）使用場景（如早餐搭配）產品名稱/包裝無有效記憶點

5. 5. 請用一句話描述廣告中讓您印象最深的畫面或臺詞:__________

6. 我認為這支廣告的劇情很有創意。（1-非常不同意 2-不太同意 3-一般 4-比較同意 5-非常同意）

7. 觀看廣告時，您的情緒感受是?

無聊平淡有趣感動其他:

8. 廣告中的哪些元素讓您產生了好感?（可多選）

劇情故事角色形象視覺風格臺詞文案無

9. 觀看廣告后，我對伊利品牌的好感度提升了。（1-非常不同意 2-不太同意 3-一般 4-比較同意 5-非常同意）

10. 我認為伊利品牌的產品更值得信賴了。（1-非常不同意 2-不太同意 3-一般 4-比較同意 5-非常同意）

11. 廣告中的劇情是否讓您對伊利品牌產生了新的認知?

完全沒有有一點是的，更年輕化是的，更有品質感其他:

12. 如果在超市看到廣告中的伊利產品，您的購買可能性是?

肯定不買可能不買不確定可能會買肯定會買

13. 以下哪些因素會影響您購買該產品?（可多選）

廣告中的產品特性伊利品牌知名度價格包裝設計完全不會購買

14. 14. 如果您愿意購買，主要原因是:__________

15. 15. 看到廣告中的“九粒傳奇”劇情，我聯想到伊利品牌的__________（如“健康”“創新”）。

16. 您是否會因為喜歡廣告劇情而嘗試購買伊利產品?

完全不會可能不會不確定可能會一定會

17. 您是否會將這支廣告分享給他人?原因是?（可多選）

不會分享會，因為劇情有趣會，因為產品吸引我會，因為想推薦品牌其他:

18. 您的年齡是?

18-25歲 26-30歲 31-35歲 36-40歲 41-45歲

19. 您每周飲用乳制品的頻率是?

3次及以上（常規消費者） 1-2次每月1-3次幾乎不喝（潛在消費者）

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