貴州茶產業區域公共品牌競爭力提升路徑研究調查問卷（大學生版）\n

一、基本信息

1.?您的性別：

男女

2.?您所在的年級：

大一大二

3.?您的專業類別：

商業與貿易建筑工程經濟與管理信息工程藝術/設計類

二、貴州茶品牌認知情況

4.?您是否聽說過貴州茶產業區域公共品牌？

是否

5.?您了解的貴州茶產業區域公共品牌有哪些？（可多選）

都勻毛尖湄潭翠芽鳳岡鋅硒茶正安白茶

6.?您主要通過哪些渠道了解貴州茶品牌？（可多選）

社交媒體（抖音、微博等）電商平臺（淘寶、京東等）線下茶葉店旅游宣傳親友推薦廣告（電視、公交等）學校課程/講座

7.?您對貴州茶品牌的第一印象是？（可多選）

歷史悠久品質優良包裝精美文化底蘊深厚知名度低缺乏特色

三、消費行為與偏好

8.?您平時有飲茶習慣嗎？

經常飲用偶爾飲用很少飲用從不飲用

9.?若選擇“偶爾/經常飲用”，您選擇茶葉時更注重哪些因素？（可多選）

品牌知名度價格口感風味健康功效包裝設計產地來源他人推薦

10.?您是否購買過貴州茶品牌（如都勻毛尖、湄潭翠芽）？

是否若選“是”，您購買貴州茶的原因是？（可多選）品質好價格合理品牌文化吸引包裝精美送禮需求

- 若選“否”，您未購買的原因是？（可多選）

不了解產品價格過高購買渠道少口感不喜歡更傾向其他品牌

四、品牌競爭力與改進建議

11.?您認為貴州茶品牌與其他知名茶品牌（如西湖龍井、安溪鐵觀音）相比，競爭力如何？

強很多略強差不多略弱弱很多

12.?您認為制約貴州茶品牌競爭力的主要因素是？（可多選）

品牌宣傳不足產品創新不夠缺乏標準化生產銷售渠道單一文化挖掘不深

13.?您認為提升貴州茶品牌競爭力可采取哪些措施？（可多選）

加強社交媒體營銷開發年輕化產品（如冷泡茶、茶飲料）融入貴州民族文化元素舉辦茶文化體驗活動優化包裝設計

14.?您是否愿意參與貴州茶品牌相關的推廣活動（如線上宣傳、線下品鑒）？

非常愿意愿意不確定不愿意

再次感謝您的參與！祝您學業順利！

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